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苹果首款混合虚拟头显设备Apple Vision Pro即将在中国发货。Vision Pro中国供应链企业股价6月27日集体上涨。

截至当天A股收盘，领益智造（002600.SZ）股价上涨近7%，蓝思科技（300433.SZ）、立讯精密（002475.SZ）盘中股价涨幅一度超过5%，收盘股价涨幅约2%。

苹果公司在本月召开的全球开发者大会上宣布，Vision Pro将于6月28日起在中国等市场正式发售，此前，Vision Pro已经开启预售。这也将是Vision Pro在亚洲市场的首次亮相。而在正式发售前，第一财经记者走访市场时发现，深圳华强北已出现了类Vision Pro产品，售价最低已达到千元档位。

“类Vision Pro”现身华强北

Vision Pro发售在即，深圳华强北已出现了类Vision Pro产品。第一财经记者6月27日走访深圳华强北商业圈多家电子产品店面了解到，今年年初市面上就出现了与Vision Pro外观相仿且部分功能相似的产品，售价1000多元。

记者走访发现，这种与Vision Pro相似的产品在不同店面均是同一个型号，名为VisonSE，不同店面的报价不同，在1500元和1900元之间浮动。多名商家表示，在华强北销售的类Vision Pro的产品几乎都是一样的，来自同一个厂家，多名商家还拿出了一样的产品说明书。记者在走访过程中很少看到其他类型的VR或MR眼镜，也没有看到苹果Vision Pro正品。

这种类Vision Pro产品外壳均为塑料，手握并不重，但记者试戴了来自两个店面的产品，脸上还是感觉到来自这款眼镜的压力。外观上，这款类Vision Pro与苹果Vision Pro很像，但没有玻璃外壳。功能上，类Vision Pro可以看电影，有商家介绍，这款类Vision Pro产品内置了爱奇艺应用，记者点进去该应用试看电影，清晰度尚可。此外，这款Vision Pro产品还有相册、浏览器、拍照等功能。据商家介绍，这款产品与苹果Vision Pro一样可以拍摄3D图片，但记者试拍后发现3D效果并不是很好。

这款类Vision Pro开机后的桌面与苹果Vision Pro有相似之处，除了浮动在特定位置的App，周围是3D的室内环境，转头时可以看到全景。在不使用手柄的情况下，要在画面中点击需要移动头部，将光标对准特定地方后按下眼镜上的“选中”键，而不能依靠眼睛转动来移动光标，此外，用户可透过苹果Vision Pro看到真实的外部环境，但这款Vision Pro不能看到外部环境。这款产品也可以投屏手机和电脑。

有意思的是，这款类Vision Pro产品内置了华为应用商店，联网后可以自行下载App。有商家介绍，该产品内存有64G和128G版本，还可外插1T内存卡。综合多名商家的说法，这款产品充满电后可使用1~3小时，不使用耗电量大的应用，一次可用更久。

价格上万元、颇具试验性意味的苹果Vision Pro在海外发售后，还未引起能比肩iPhone的销售热潮。在华强北，记者同样感受到类Vision Pro的尴尬地位。记者在一个多小时的时间里走访了华强北多个商场，看到销售Vision Pro的店面只有近10家，这也可能是因为商家没有把类Vision Pro产品放在柜台上显眼的位置。一些商家在记者询问后，才将这款产品从柜台内或架子上拿出来。更多销售小型消费电子的商家更愿意将耳机、手表、音箱等产品放在显眼位置。

记者询问功能时，其中一些店家并不熟悉，只能拿出产品说明书供参考。从价格上看，虽然类Vision Pro产品比苹果Vision Pro价格低得多，但在华强北，在随处可见低至几十元、100多元的手表、耳机中，这款产品的售价也显得偏高。一些店家强调，这款售价超1000元的产品价格并不便宜，并表示这款类Vision Pro销售情况一般。一名商家表示，一个月确实卖不了几台。另一名商家表示，相比国内消费者购买，他接触的情况是销售至海外的量更大。

Vision Pro发售能否引爆市场？

第一财经记者从苹果官网查询发现，Vision Pro货源充足，在上海地区基本订购即有货，多家门店6月28日当天即可取货。

记者早些时候来到苹果上海静安寺门店，这是苹果今年3月份在上海刚刚开幕的最新旗舰店。一位店员告诉第一财经记者，从Vision Pro的预购情况来看，早期的需求一般。在被问到Vision Pro中国版会推出哪些应用时，这名店员表示目前尚不清楚，要等拿到真机试过后才知道。

苹果在WWDC开发者大会期间发布了新版VisionOS 2操作系统，这一更新带来了新的功能和AI集成，可兼容超过2000个应用程序。该公司还称，中国本土开发商和互联网公司将为Vision Pro推出新的应用和游戏，其中包括中国科技巨头腾讯，它将提供腾讯视频；字节跳动也将在Vision Pro上推出抖音的VR版本。

Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“苹果和中国本土互联网公司的合作主要是内容和生态方面的。在中国苹果可能会采取不同的策略，依靠本地供应商提供内容，吸引开发者和供应商为这个新平台开发符合要求的内容打造生态。”

Vision Pro在中国大陆的起售价为29999元人民币，折合成美元超过4200美元，远高于四个月前该设备首次在美国发售时3499美元的起售价。

大部分分析师认为，Vision Pro高昂的价格阻碍了更广泛的需求，目前主要以吸引商业开发目的人群为主。刘健森对第一财经记者表示：“目前Vision Pro的价格主要还是吸引商业用户，用作提高生产力的工具，或者是教育培训，以及提升用户体验方面的价值，还有一些企业希望与苹果高端的技术和品牌形象相结合。”

今年2月，苹果在美国市场率先推出了Vision Pro，尽管在一些专业领域引起轰动，但未能吸引普通消费者。有分析认为，Vision Pro较预期更早地在美国以外的地区推出，就表明该设备的需求并不强劲。

Canalys分析师周乐轩表示：“Vision Pro进军国际市场超出了行业预期，似乎是试图在需求低于预期的情况下推动销售，因为该设备用途小众且价格昂贵。”

此前有媒体报道称，苹果暂停研发Vision Pro的下一代产品，转而聚焦平价版Vision Pro，预计将于2025年年底发布。

不过也有分析师表示，从显示器供应链掌握的情况来看，苹果似乎并没有取消下一代产品的研发。目前，苹果Vision Pro的显示器供应商主要是索尼和LG Display。对此，苹果方面未回应第一财经记者。

研究机构Omdia分析师林麟对第一财经记者表示，如果苹果要开发平价版Vision Pro，将涉及很多工作，例如更换供应商、把设备的存储进行相应下调，并减少摄像头的数量。

天风国际证券分析师郭明錤预测，尽管销售疲弱，但Vision Pro在2024年的全球出货仍可维持40万至45万台。而中国是苹果最重要的市场之一。

有数据显示，Vision Pro中国供应链的比例高达60%，其中包括上游硬件供应商，例如光学显示领域的杰普特、声学领域的歌尔股份、结构件领域的蓝思科技和长盈精密，以及PCB领域的鼎鹏股份、东山精密，还有组装供应商立讯精密等。

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郑栩彤

钱童心

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